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                  東方經濟網

                  匯源果汁王者歸來,“國民認可度”助力資本運作

                  2022-07-25 12:52    來源:東方經濟網      字號:

                    2022年6月27日,北京匯源飲料食品集團有限公司(簡稱匯源集團)宣布重整方案獲得通過,上海文盛資產管理股份有限公司擬投入16億元,成為匯源集團重要投資人之一。消息傳來,沉寂已久的“匯源果汁”再次成為人們關注的焦點,經歷了香港退市后,王者歸來的匯源依然是“童年的記憶”……

                    不難看出,無形的資產讓匯源果汁有著很深的護城河,而“國民果汁第一”的認可度在這次重整中也助力了資本運作——

                    

                    早在公司成立之初,匯源集團就很注重自己的品牌建設。1996年春節晚會,匯源果汁豪擲7000萬買下了央視5秒鐘的廣告權,“有匯源才叫過年”的廣告語也深入人心,匯源果汁的知名度順勢打開,走進了千家萬戶。此后30年,匯源果汁一直是國內外各大媒體的寵兒,其曝光率一直高居不下。

                    遠的不論,就論最近的一次捐款事件:2021年7月,河南鄭州爆發前所未有的洪澇,匯源集團這時已經從香港退市,因農業投入過大而導致債務未清,可朱新禮父女代表集團為河南捐贈了100萬元賑災物資,收獲了網友的一致好評。有網友說,“我們不會讓任何一個愛國企業、良心企業倒閉”,也有網友說,“你都破產了還捐物資,我都不知道要說什么,還有機會起死回生嗎?”對此,匯源果汁微博回復稱,“寶,我們還沒有破產,一起加油!”

                    匯源果汁的情懷感染著每一個人,網友們高喊“請大家務必野性消費”,沖進了匯源果汁的直播間,匯源果汁突然爆紅,成為繼鴻星爾克之后又一被“野性消費”的國貨品牌。

                    2021年7月16日至22日,“匯源旗艦店”抖音直播間的觀看人次均在2萬以下,直播銷售額最高僅為5萬元。而在7月23日,一夜之間,該直播間的觀看人次達到1440萬,銷售額達到3187萬元。到了第二天,其單場直播銷售額更攀升至7184萬元!僅通過兩場直播,匯源旗艦店的總銷售額突破1億元,漲粉近200萬。

                    “捐款”和“野性消費”事件說明,匯源果汁在國民心中的認可度非同一般。

                    

                    2021年8月,中國品牌評級權威機構Chnbrand公布2021年中國顧客滿意度指數品牌排名和分析報告,匯源果汁以82.9高分的優異成績再次蟬聯“果汁/果味飲料/蔬菜汁類品牌排行榜”榜首,這也是匯源自2017年以來連續第5年蟬聯該類榜單第一品牌。這是衡量和管理顧客滿意度的基礎性參考指標,真實反映了消費者對產品的認可以及對品牌的信賴。

                    正如網友所說“我們不會讓任何一個愛國企業、良心企業倒閉”,匯源在國民認可度和品牌力量的加持下,其市場占有率、規模也從來沒有讓人失望過……

                    匯源集團目前在全國布局了15個果汁生產工廠,共計200條世界先進的水果加工、灌裝等生產線!通過30年的努力,匯源集團已經成為國內綜合水果種植面積最大的企業,是國內果汁加工產能第一的企業,是國內果醬產能第一的企業,是國內100%濃度果汁市場占有率第一的企業。有了三產融合的大農業戰略支撐,加上匯源集團的產能,其霸主地位始終無人能撼。

                    

                    公開信息顯示:匯源果汁在中國果汁市場長期占據領先地位,占據較大的市場份額,尤其是在100%純果汁及中濃度果汁的細分品類市場上,按銷量和銷售額計算的市場份額穩居第一寶座。根據尼爾森市場調研數據,2016年,中國100%果汁市場,按銷量計算份額,匯源占據53.4%,第二名為29.5%。此外,如果單從產品布局來看,100%果汁的營養價值最高,售價最高,毛利率也是最高的,這意味著匯源果汁在收入結構是非常合理的,反映在報表上就是毛利率持續上升?煜袠I往往受制于一個市場占有率法則,即“藍徹思特法則”,在市場上具備壓倒性優勢的企業往往擁有超過行業的利潤率。

                    著名的財經觀察員詹愛誠、肖馳認為,有了經久不衰的國民認可度,加上居高不下的市場占有率,匯源集團只要緊跟市場的需求,在守住原有的陣地基礎上開發新的產品,加強品牌建設和銷售,不斷地提升自己的造血功能,集團將資產變現,成為印鈔機也不是不可能。匯源集團重整成功后,接著將登陸A股的主板,更值得全國人們的期待……

                    (經濟觀察員 詹愛誠 肖馳)

                  作者:佚名   責任編輯:劉洋
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